Pourquoi le marketing hybride est-il devenu une méthode incontournable pour les enseignes à réseau ? Avec l’essor du digital, de plus en plus d’enseignes optent pour des techniques d’acquisition et de fidélisation numériques. Sauf qu’actionner uniquement le digital n’est pas la meilleure solution. Le marketing hybride est une parfaite combinaison de supports de communication pour atteindre le public cible de manière plus efficace. 

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Marketing hybride : définition 

Le marketing hybride est devenu de plus en plus populaire. Et ce, à mesure que les consommateurs adoptent des comportements d’achat plus diversifiés. Les enseignes cherchent en effet à atteindre des publics plus larges. Ainsi, cette approche combine les supports imprimés et les canaux numériques. En effet, il tire parti des avantages des deux univers pour atteindre les objectifs de l’enseigne de manière plus efficace et complète. 

D’une part, les supports imprimés incluent les brochures, catalogues, flyers, cartes de visites, etc. Et d’autre part, le marketing numérique s’est développé sur Internet et les médias sociaux. Il englobe notamment, la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité en ligne, etc. 

Cette méthode allie ces deux approches dans une stratégie cohérente. Par exemple, une campagne de marketing hybride peut inclure à la fois des publicités imprimées à distribuer aux consommateurs locaux mais aussi des annonces sur les réseaux sociaux. 

En effet, comme le précise cet article, l’objectif du marketing hybride est de tirer parti de chaque canal de manière à maximiser l’efficacité de la campagne de marketing en atteignant les consommateurs sur plusieurs fronts.

Les avantages du marketing hybride 

L’association du print et du digital offre aux enseignes à réseau une approche marketing plus complète et efficace. Ainsi, elle atteignent leurs objectifs et permettent une expérience utilisateur plus impactante et personnalisée. 

Les supports print

• Tangibilité : les supports print sont physiques. Ainsi, ils permettent aux consommateurs de pouvoir les toucher, les tenir et les conserver pour une consultation ultérieure. Cette tangibilité crée une expérience plus immersive et mémorable ce qui renforce l’impact du message marketing. 

• Crédibilité : ils sont souvent perçus comme plus crédibles et fiables que les supports numériques. En effet, les consommateurs ont tendance à accorder plus de confiance aux informations présentées dans un format imprimé. Ce qui favorise la relation de confiance avec la marque.

• Durabilité : les supports numériques durent dans le temps. Autrement dit, les consommateurs peuvent les consulter à plusieurs reprises et les partager avec d’autres. Ils étendent la portée de la communication marketing. 

• Ciblage géographique : ils peuvent être distribués de manière sélective dans des zones géographiques spécifiques. Ainsi, ils sont très utiles pour cibler des audiences locales. 

Les supports numériques

• Large portée : ils permettent de toucher un public mondial. Ils offrent une portée étendue et la possibilité de diffuser des messages marketing à grande échelle. 

• Interactivité : ils offrent une interaction directe avec les consommateurs. Ils favorisent l’engagement des utilisateurs et créent une expérience plus dynamique. 

• Personnalisation : ils offrent la possibilité de personnaliser le contenu en fonction des préférences et des comportements des consommateurs. Les enseignes peuvent recueillir des données pour proposer des offres et recommandations personnalisées pour améliorer l’expérience utilisateur. 

• Suivi et mesure : il est possible de suivre et mesurer les performances des campagnes marketing en temps réel. Cela permet d’obtenir des informations précises sur l’efficacité des actions marketing et d’ajuster les stratégies en conséquence. 

• Coût et flexibilité : ils sont souvent plus abordables que les supports imprimés. Ils permettent une plus grande flexibilité. Et ce, en termes de modification rapide du contenu, de tests A/B, de ciblage précis et d’optimisation en temps réel. Ains, cela permet d’ajuster la stratégie marketing de manière plus agile. 

L’utilisation du marketing hybride offre également la possibilité de mesurer et d’optimiser les performances des campagnes. Les enseignes déterminent des indicateurs clés de performance. Ainsi, elles suivent l’efficacité de leurs actions marketing sur les supports imprimés et les canaux digitaux. 

Comment allier le print et le digital plus simplement ? 

Allier le print et le digital, en utilisant par exemple une plateforme de marketing local, offre de nombreux avantages aux enseignes. En effet, elle permet aux utilisateurs de concevoir, personnaliser et commander des supports imprimés ou digitaux directement en ligne. Elle combine les avantages du print traditionnel avec les fonctionnalités numériques.

Les avantages d’utiliser une plateforme de marketing local

La personnalisation : les utilisateurs personnalisent facilement leurs supports imprimés. Ils peuvent modifier les textes, les images, les couleurs et les mises en page selon leurs besoins. Cela permet de créer des supports uniques et adaptés à chaque point de vente, renforçant ainsi l’engagement et l’impact du message marketing.

Le gain de temps : les utilisateurs peuvent concevoir et personnaliser leurs supports imprimés en quelques clics. Et ce, grâce à une interface conviviale, intuitive et sans avoir besoin de compétences graphiques avancées. Ceci est particulièrement utile pour les campagnes marketing nécessitant une réactivité rapide.

La cohérence de la marque : la plateforme fournit des modèles prédéfinis et des éléments graphiques approuvés par l’enseigne. Ainsi, les supports imprimés créés respectent les directives de la marque. L’identité visuelle et la reconnaissance de la marque sont renforcées.

Le suivi et la gestion simplifiés : une plateforme de marketing local offre des fonctionnalités de suivi et de gestion des commandes simplifiées. En effet, les points de vente peuvent facilement suivre les commandes, gérer les stocks, contrôler les coûts et obtenir des rapports détaillés sur les performances des campagnes. Ce qui facilite l’analyse et l’optimisation du retour sur investissement.

Une large gamme de supports imprimés : une grande variété de supports imprimés est disponible. Les utilisateurs peuvent y retrouver des cartes de visite, des dépliants, des affiches, des brochures, des bannières réseaux sociaux, etc. Les utilisateurs ont ainsi accès à une gamme complète de supports pour répondre à leurs besoins marketing spécifiques.